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PardotとZoomを連携させてみよう ~Pardotフォーム連携編~

author 鈴木 悠太

date 2021.10.01

tags Pardot

tags  Pardot 使い方, Pardot活用事例, テクニック, マーケティングオートメーション, 機能, 活用Tips, 運用

皆さんこんにちは。今回は『 Zoom×Pardot 』 の最新ナレッジ情報をお届けいたします。

以前、当ブログにて公開させていただいた 「PardotとZoomを連携させてみよう」 はお読みいただいたでしょうか?
こちらの記事では、Zoomに用意されてるPardotアプリケーションを使用したZoomとPardotとの連携をご紹介させていただきました。

今回お届けする内容は更に、 Pardotフォームの送信と同時にZoomウェビナーに登録する 連携です!

もちろん以前にご紹介した連携も利用しますので、まだお読みになっていない方、内容を復習されたい方は以前の記事も併せて読み進めてください。

1.連携の概要

ZoomとPardotフォーム連携概念.jpg

POINT① Pardotフォームを利用できるメリット

まず、今回の連携における最大のメリットは何と言ってもZoomウェビナーの登録に「Pardotフォームが利用できる」ことです!
Pardotフォームを利用できるとこんな嬉しいポイントがありますね。

  • ウェビナー登録と同時にプロスペクトのアクティビティを紐づけることができる(アクティブプロスペクト化)
  • 登録フォームの入力項目をPardotでカスタマイズできる

特に、従来の連携方法ではウェビナー登録にはZoomフォームを使用する必要があったため、フォーム送信のタイミングではプロスペクトをアクティブ化することができませんでした。

つまり、MAツールの大きな目的の一つであるWebアクティビティを取得するためには、メール送信によるリンククリックや別のPardotフォームの送信など、アクティブ化するためのポイントを設けるために更に一工夫する必要がありましたね。

ところが、Pardotフォームの送信と同時にZoomウェビナーへの登録を自動化することで「フォーム送信(ウェビナー登録) = アクティブプロスペクト化」とシンプルかつ理想的な動きになるため、これはZoom×Pardot連携における最大のメリットになるはずです。

POINT② Zoomからメールを送信できるメリット

次に、Pardotフォームを利用しつつ、Zoomからウェビナー登録者へメールが送信できる点もメリットの一つと言えます。

先にお伝えした通り、従来の連携方法ではウェビナー登録がアクティブプロスペクト化のタイミングではないため、例えば登録者にリマインドメールをPardotで送信するなどの工夫をするケースが考えられました。

しかしながら、登録者固有のZoomウェビナーURLを送るのが面倒だったりオプトアウト済みのプロスペクトには送れなかったり、意外と不便に感じる方も多かったのではないでしょうか。

Pardotフォームの送信と同時にZoomウェビナーへの登録ができると、そういったシーンで必ずしもPardotからのメール送信に拘る必要がなくなるため、Zoomからのメール送信とPardotからのメール送信を上手く使い分けて運用を最適化することができますね!

2.Pardotフォームの設定方法

さて、それではPardotフォームでZoomウェビナーに登録するための設定をご案内します。本設定手順は、以下のZoom公式ページを参考にしていることを予めお伝えしておきます。

Pardot App Marketplace
https://zoomappdocs.docs.stoplight.io/pardot

前提条件

  • Zoom の設定にあたり、Zoomウェビナーライセンスが必要です。
  • Zoom App Marketplace から Pardot By Zoom (Pardot連携アプリ)をインストール・設定している必要があります。
  • Pardot エディションがPlusエディション以上の環境でご利用いただけます。
  • Pardot 組織でHMLタグを有効化している必要があります。

STEP1:Zoom側の情報取得

まずはPardotフォームに必要な以下の情報をZoom側で確認し、コピーして控えておきます。

1.Zoom App Marketplaceへアクセス

2.Pardot By Zoomアプリケーションの [Configure] > [Custom Field Mappings] より、Post Url を取得

Zoom-Pardot.jpgのサムネイル画像

3.Zoomウェビナーを作成し、 ウェビナーID を取得

ウェビナー情報-Zoom.jpg

STEP2:レイアウトテンプレートの作成

ここからはPardot側の操作です。まずはPardotにてZoom連携用フォームのレイアウトテンプレートを用意します。今後このレイアウトテンプレートはすべてのZoom連携用フォームで共通使用することができます。

1.使用するレイアウトテンプレートを編集し [フォーム] タブを表示

2.以下のタグを先頭行に移動

%%form-if-thank-you%%
%%form-javascript-focus%%
%%form-thank-you-content%%
%%form-thank-you-code%%
%%form-end-if-thank-you%%

ZoomWebinar登録レイアウトテンプレート.jpg

3.レイアウトテンプレートを保存

STEP3:Pardotフォームの作成

次に、Zoomウェビナー登録用のPardotフォームを作成します。

1.使用するフォームの [4.完了アクション] へ移動

2.[お礼メッセージ] タブにある [ソース] アイコンをクリックして以下のHTMLソースを設置

<blockquote>
<form action="your post url" method="POST" name="hidden_form">
<input name="webinarId" type="hidden" value="your webinar id" />
<input name="email" type="hidden" value="{{Recipient.Email}}" />
<input name="registrant" type="hidden" value="{&quot;first_name&quot;:&quot;{{Recipient.FirstName}}&quot;,&quot;last_name&quot;:&quot;{{Recipient.LastName}}&quot;,&quot;country&quot;:&quot;{{Recipient.Country}}&quot;,&quot;city&quot;:&quot;{{Recipient.City}}&quot;,&quot;zip&quot;:&quot;{{Recipient.PostalCode}}&quot;,&quot;phone&quot;:&quot;{{Recipient.Phone}}&quot;,&quot;industry&quot;:&quot;{{Recipient.Industry}}&quot;,&quot;org&quot;:&quot;{{Recipient.Company}}&quot;,&quot;job_title&quot;:&quot;{{Recipient.Title}}&quot;,&quot;no_of_employees&quot;:&quot;{{Recipient.NumberOfEmployees}}&quot;,&quot;comments&quot;:&quot;{{Recipient.Comments}}&quot;}" />
<input name ="redirect" type="hidden" value="redirect URL" />
</form>
</blockquote>

フォームウィザード-Pardot.jpg

3.設置したHTMLソース内の your post url を STEP1でコピーしておいた Post Url に置換

4.設置したHTMLソース内の your webinar Id を STEP1でコピーしておいた ウェビナーID に置換

5.設置したHTMLソース内の redirect URL を 登録完了後にリダイレクトさせたい サンクスページのURL に置換

6.[お礼コード] タブに移り、以下のJavascriptを設置

<script type="text/javascript">
document.forms[0].submit();
</script>

フォームウィザード-Pardot2.jpg

7.フォームを保存

以上でPardotフォームの設定は完了です。実際にフォーム送信を行ってみて、Zoomウェビナーに情報が登録されるかを確認してみてください。

もちろんウェビナーごとにフォームは必要ですが、Post Url は共通 なので、これ以降のフォームはコピーで作成して ウェビナーID のみ変更すればより手軽に作成ができますね!

おわりに

いかがでしたでしょうか。Zoomを使ってオンラインセミナーをされていらっしゃる企業様であれば、このブログを参考にして是非試してみてください。

もしも設定に不安があったり、他にもPardotとオンラインセミナーツールでの運用にお悩み抱えているようであれば、設定代行や運用支援も承っていますのでお気軽にご相談ください。


ご不明な点がございますか?

投稿者プロフィール
鈴木 悠太

鈴木 悠太(yuta suzuki)運用・サポート部 サポートチーム

Pardot 初期導入支援サービスのエンジニアを担当後、様々な導入シーン・実装経験から得たPardot知識や知見をもとに現在はMAnavi チームでPardot サポートを担当。またPardot 機能や活用講座の講師としても活動中。Pardotスペシャリスト、Pardotコンサルタント、Salesforce 認定アドミニストレーター、Salesforce 認定上級アドミニストレーター


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