画像付きメール（HTMLメール）の作り方のポイントとは？
リード育成に焦点を当てた
メールマーケティングの基本とは
本資料では、リード育成に焦点を当てたメールマーケティング施策について、Salesforce Account Engagement 機能を使った具体的な方法も交え解説します。ぜひこの機会に、Salesforce Account Engagement 機能を使った具体的な方法を知って、実際の業務で活用してみてください！
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toBeマーケティング株式会社では、BtoBおよびBtoC向けのマーケティングオートメーション（MA）、特にAccount Engagement（旧Pardot）やMarketing Cloudの導入、活用、運用支援に注力しています。
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また、Salesforceソリューション、Data Cloud、TableauやCRM AnalyticsなどのBIソリューションも手掛けています。さらに、Google Analytics 4（GA4）を活用した支援サービスを提供し、MA施策と連携させることで顧客行動の把握とコミュニケーションの最適化を目指しています。
みなさまこんにちは。
前回私の投稿ではメルマガ件名（タイトル）にフォーカスしましたが
今回は"画像付きメール（HTMLメール）の作り方"について少しお話しが出来ればと思います。
★前回のBlogはこちらよりご覧ください。
Pardotの"はじめの一歩"として、まずプロスペクトに対して、メール送信を実践していらっしゃると思います。
ここで現在、文章のみでメールを送っている方も、Pardotでは簡単に"画像付きメール"を
作成する事が出来ますので、是非チャレンジしてみてください。
とは言え、いくら簡単だからといって、あれもこれもと色々な画像をちりばめたメールにすると、プロスペクト側として、読みたくなくなるメールコンテンツになってしまいがちです。
では、見込み客に読んでもらう為の"画像付きメール"作成のポイントをいくつかお伝えしていきましょう。
ポイント１：まずは1テーマに絞って送ってみる
最初は"あれもこれも入れてしまおう"としがちですが、まずは
「プロスペクトに伝えたいもの（＝ゴール）」を明確に、1つに絞ってみましょう。
ポイント２：テーマが決まりましたら表現する為に必要な素材を用意する
Pardotには様々な"レイアウト"が用意されており、画像の幅などの記載もありますので、まずは「どんなレイアウトを使ってみるか」をご覧になるものよいかもしれません。
（Pardotレイアウト選択画面より "反応型_画像_ベーシック"を選択している画面と編集画面）
ポイント３：ファーストビューの設計を心掛けてみる
最初の見た目でプロスペクトの心をグッと引き込み、ハッキリとしたメッセージをうたうことを考えましょう。
以前筆者がリスティング広告の運用担当をしていた時代
「広告をクリックした人は、3秒～5秒でその先のランディングページを読むかどうかを判断する」
ということを聞いた記憶があります。
つまり、ファーストビューで如何にプロスペクトの心を引き込むかが重要なポイントとなります。
更に、ここで重要なのがメールの「件名（タイトル）」とコンテンツのファーストビューの内容を合わせる事も忘れてはいけません。
ポイント４：プロスペクトが「更に知りたい」と思う「情報」をファーストビュー以降に簡潔に記載する
例えば、開催するセミナーの内容などをファーストビューに記載し、読者を引き付けたとしても
・いつ開催するのか？
・有料なのか/無料なのか？
・オンラインなのか/集合型なのか？
・開催場所はどこか？
など読者が更に知りたい情報があるはずです。この点も整理した上で簡潔に記載しましょう。
※もし情報が多くなりそうな場合はPardotのLP（ランディングページ）機能で、ランディングページを作成し、詳細の情報を盛り込みましょう。
※ランディングページ機能を使う場合はページアクション、またはカスタムリダイレクト機能の完了アクション等も活用していきましょう。
ポイント５：レスポンシブ対応を心掛ける
「仕事でメールの送受信には約半数の人が「パソコン」と「スマートフォン（iPhoneなど）を併用」
されているという記事もございます。スマホでも見やすいようレスポンシブ対応に心がけましょう。
（引用：「ビジネスメール実態調査2017」より http://businessmail.or.jp/archives/2017/06/02/7246）
ポイント６：受信デバイス毎の表示状況に心掛ける
上記でも示したとおり外出先ではスマホから、会社ではPCからメールを閲覧するなど、使用する場所によって使うデバイス・メーラーも異なる場合も多いです。
メーラーによっては、表示方法が異なる場合があるので、事前にメールレンダリングテスト※などで表示状況を確認することもとても重要です。
※メールレンダリングテストはPardot Proエディション以上の機能となります。
レンダリングテストの概要はこちら以上、今まで"文章ベース"のメールのみを送っていた方々も
これを機に上記ポイントに気を付けながら、是非とも"画像付きメール"にチャレンジしてください！
✔HTMLメール作成の基本から学びたい初心者の方
✔画像やレイアウトを活用して、反応率を高めたい
✔︎レスポンシブ対応を意識したメール作成を目指しているがやり方がわからない
上記のようなお悩みをお持ちの方は、ぜひ！弊社サービスをご活用ください！
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